Маркетинговые исследования
Даже в сложный период кризиса многие компании понимают, что необходимо развиваться, а не стоять на месте. И хотя ушли в прошлое высокозатратные методы маркетинговых исследований, но остаются актуальными базовые маркетинговые принципы: знания о потребителе – ключ к успешности компании. Предпочтения Ваших клиентов, мотивы и особенности их рыночного поведения – это минимальный перечень задач, которые необходимо решить для разработки стратегии развития Вашей компании. Эти задачи решаются с помощью маркетинговых исследований. При проведении маркетинговых исследований применяются различные методики и разработки.
В зависимости от поставленных задач, Вы можете воспользоваться количественными или качественными исследованиями:
- Если Вам необходимо узнать количественные характеристики, оценить потребительскую долю рынка компании, определить частоту и средний чек покупки – то для этого подходят количественные исследования.
- Если Вас интересует, почему Ваш клиент покупает Ваш продукт/услугу, или наоборот, почему он предпочитает обслуживаться у конкурента, какая реклама нравится ему, и на какую он реагирует – Вам необходимо качественное исследование.
Существует такой вид маркетингового исследования, как кабинетный анализ. Это сравнительно дешевое исследование применяется, когда необходимо получить общую картину рынка.
Исследование рынков осуществляется в ходе анализа уже существующей вторичной информации (которая собрана для целей отличных от решения исследуемых проблем) можно получить представление об игроках рынка, произвести сегментацию, определить уровень развития и тенденции рынка.
Часто кабинетное исследование – это первый этап комплексного проекта, когда формируются гипотезы, которые далее можно подтвердить или опровергнуть при проведении следующих этапов маркетинговых исследований.
Проведением маркетинговых исследований в нашей компании занимаются высококвалифицированные маркетологи и социологи, который могут подобрать для Вас и Вашей компании такой вид исследования рынков, который наиболее целесообразен для решения Ваших конкретных задач. На основе полученной маркетинговой информации наши сотрудники готовы составить для вас программу маркетингового консалтинга.
Назад к разделу "Наши услуги"