Маркетинговое сопровождение вывода на Рынок нового кафе крупной сети кофеен из топ-3 на Рынке Москвы
Цель проекта
Тестирование концепции позиционирования нового кафе. Выбор оптимальной концепции бренда
Задачи
- Оценить вариант легенды, логотипа и концепции для восприятия целевой аудитории;
- Определить потребительские ожидания в отношении придорожного заведения, выявить ключевые потребности, страхи и мифы, определить драйверы потребления услуги;
- Определить точки неудовлетворенности существующим предложением на рынке, определить перечень товаров и сервисов, которые могут быть востребованы потребителями.
Методы исследования
- Фокус-группы;
- Анкетный опрос (онлайн, 1000 респондентов).